當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷(xiāo)策劃>詳細(xì)內(nèi)容 金締大廈2003年宣傳策劃 作者：佚名 時(shí)間：2003-6-15 字體：[大] [中] [小]

前言
金締大廈作為一座容納大酒店、客房、茶座、大浪淘沙浴都、精品服飾的綜合性商場(chǎng)。在前一段時(shí)間的宣傳中立足于中層消費(fèi)（個(gè)人、家庭為主）；上層消費(fèi)（公款、接待為主）這兩大空間。利用廣告和公關(guān)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大自己的知名度，亮出了特色，打出了品牌。
2002年廣告宣傳
2002年金締大廈利用萊蕪廣播交通音樂(lè)頻道的優(yōu)勢(shì)（信息快捷、靈活、費(fèi)用相對(duì)較低），萊蕪電視臺(tái)播放圖片廣告，新聞與廣告相輔相成，在品牌、形象等方面對(duì)金締大廈進(jìn)行了宣傳，在強(qiáng)化金締大廈的品牌服務(wù)的同時(shí)，擴(kuò)大了知名度。
在廣播、電視、報(bào)紙的廣告宣傳基礎(chǔ)上，金締大廈適時(shí)通過(guò)廣告紙、條幅等形式進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提升了金締大廈的品牌。
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03年宣傳策劃
根據(jù)金締大廈前一段時(shí)間的廣告宣傳情況，為進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳，2003年應(yīng)該理順廣告思路，調(diào)整宣傳計(jì)劃，進(jìn)入金締大廈的品牌創(chuàng)建和維護(hù)階段。因此這一時(shí)間的廣告要在前一階段宣傳的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)造金締大廈的社會(huì)影響，擴(kuò)大品牌的內(nèi)涵。
一、金締大廈的廣告語(yǔ)：
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是品牌經(jīng)濟(jì)，一個(gè)企業(yè)、一家商場(chǎng)，要沒(méi)有自己的品牌觀念、沒(méi)有創(chuàng)建自己的品牌、沒(méi)有通過(guò)廣告提升自己的品牌，那么這個(gè)企業(yè)就是一個(gè)短暫的過(guò)程。
金締大廈在前一階段的宣傳中就應(yīng)該始終將“家的感覺(jué)”貫穿于廣告中，立足點(diǎn)定位于“公務(wù)酒店”，這一點(diǎn)我創(chuàng)意廣播廣告詞時(shí)就有所體現(xiàn)，但是因?yàn)殡娨晱V告、報(bào)紙廣告沒(méi)有將這一品牌理念作為定位，只是廣而告之的將金締大廈做介紹和宣傳。導(dǎo)致這中間廣告與新聞的結(jié)合比較牽強(qiáng)，也沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。
因此，在這種情況下就必須對(duì)廣告宣傳進(jìn)行統(tǒng)一的整和和品牌再定位。根據(jù)市場(chǎng)情況，我們將金締大廈的品牌廣告語(yǔ)定位為“金締大廈 溫馨家園”。
二、金締大廈宣傳詞：
在廣告宣傳中要始終將品牌廣告語(yǔ)“金締大廈 溫馨家園”貫穿其中，努力打造金締大廈的品牌形象。因此各媒體的具體廣告宣傳詞策劃如下：
1.金締大廈 溫馨家園
2.金締大廈，萊城娛樂(lè)休閑的新天地
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